Mercedes-Benz объявила о новой стратегии сокращения затрат и увеличения производства автомобилей с ДВС, чтобы поддержать прибыльность на фоне ожидаемого падения доходов в 2025 году.
Компания выпустит 19 новых моделей с бензиновыми и дизельными двигателями и 17 электромобилей до конца 2027 года, возвращая фокус на традиционные силовые установки после снижения продаж электрокаров на 25% в прошлом году.
Большинство новых моделей будут представлены в премиальном сегменте.Главный финансовый директор Харальд Вильгельм подтвердил, что стратегия «ценность важнее объема» остается в силе. Он отметил, что прибыльность сохраняется благодаря более высоким продажам автомобилей с ДВС по сравнению с электрокарами.
Компания также планирует локализовать производство в Китае и США, чтобы защитить бизнес от возможных торговых ограничений, включая угрозу 25% тарифа на импорт автомобилей в США, предложенного Дональдом Трампом.
После снижения прибыли на 30% в 2024 году Mercedes-Benz ожидает дальнейшего падения доходов в этом году, прогнозируя рентабельность в автомобильном подразделении на уровне 6-8%. Это значительно ниже амбициозных целей 2022 года, когда компания рассчитывала на 14% в лучшие времена и не менее 8% в сложные периоды.
На фоне роста затрат на энергоресурсы и рабочую силу в Европе автопроизводители, включая Volkswagen, уже начали массовые сокращения. Mercedes-Benz планирует уменьшить производственные расходы на 10% к 2027 году и вдвое больше к 2030 году.
Несмотря на это, компания не планирует закрывать заводы в Германии, но перенесет производство одной из моделей в Венгрию, где затраты на 70% ниже. Также планируется сокращение персонала за счет естественного выбытия и добровольных увольнений.
Продажи Mercedes-Benz в 2023 году снизились на ключевых рынках — в Китае и Германии. Хотя показатели были лучше, чем у Audi, они уступили BMW, которая увеличила продажи электромобилей.
Компания намерена усилить свои позиции в Китае, но не будет участвовать в ценовых войнах, которые генеральный технический директор Маркус Шефер назвал «иррациональными решениями» конкурентов.
Еще одним направлением оптимизации станет пересмотр ассортимента в пользу наиболее прибыльных моделей. Mercedes-Benz сократит выпуск базовых версий автомобилей, сосредоточившись на комплектациях с более высокой маржой. Это решение обусловлено тем, что премиальные автомобили с расширенными опциями приносят большую прибыль, несмотря на снижение общего объема продаж.
Кроме того, компания пересматривает свою стратегию в отношении программных решений и цифровых сервисов. В будущем Mercedes-Benz планирует расширить линейку платных подписок на функции автомобилей, включая улучшенные системы помощи водителю и дополнительные мультимедийные возможности. Такой подход уже приносит прибыль конкурентам, и автопроизводитель рассчитывает, что этот сегмент станет значительным источником доходов в ближайшие годы.
Подпишись: ВКонтакте, Одноклассники, Seldon News, Telegram, Дзен
Свежие комментарии